Quels types de contenus tracteront les campagnes ads en 2025 ?
L’année 2025 marque un tournant majeur dans la stratégie de contenu des entreprises. Alors que les habitudes des consommateurs évoluent, les marques réajustent leurs efforts pour captiver leur audience et maximiser leurs résultats. Les données récentes montrent que certains types de contenus se démarquent par leur croissance rapide et leur capacité à générer de l’engagement et des revenus, plaçant la créativité et l’innovation au cœur des campagnes.
Les contenus en pleine ascension : L'IA en tête de peloton
D’après une étude menée auprès de 1190 entreprises générant chacune plus de 10 millions de dollars de revenus, les contenus générés par l’intelligence artificielle connaissent une croissance record de 23 %. Cette montée en puissance s’explique par la capacité de l’IA à produire des contenus personnalisés et constamment mis à jour, répondant aux attentes des consommateurs tout en améliorant les performances SEO.
Les vidéos courtes (+20 %) et les contenus interactifs (+18 %) arrivent également en tête des priorités, reflétant l’importance croissante d’offrir des expériences engageantes. Ces formats, déjà prisés par les jeunes générations sur des plateformes comme TikTok et Instagram, permettent aux marques de capter l’attention rapidement tout en générant des interactions authentiques.
Pourquoi ces formats dominent-ils ?
Les types de contenus en croissance répondent à trois grandes tendances :
La quête d’authenticité et d’interactivité
Les consommateurs recherchent des expériences immersives, favorisées par les vidéos courtes et les contenus interactifs. Ces formats permettent de créer un lien émotionnel avec l’audience et de transformer une interaction passagère en engagement durable.L’importance de la mise à jour continue
Grâce à l’IA, les marques peuvent maintenir leurs contenus pertinents et alignés avec les attentes des moteurs de recherche, renforçant ainsi leur visibilité.L’évolution des habitudes de consommation
Le temps d’attention des utilisateurs diminue, ce qui rend les formats courts et percutants essentiels pour capter et retenir leur intérêt.
L’intégration de ces contenus dans une stratégie Social Ads
Pour les entreprises spécialisées dans les campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux, ces nouveaux formats sont des outils essentiels pour optimiser leurs performances. Dans une stratégie Social Ads articulée autour du media buying, de la créativité, et du CRO (Conversion Rate Optimization), la création de contenus engageants devient encore plus un incontournable.
Les vidéos courtes et les contenus interactifs, par exemple, permettent de tester rapidement différentes approches auprès de cibles variées. En utilisant des publicités dynamiques alimentées par des données en temps réel, les marques peuvent maximiser leur retour sur investissement (ROAS) tout en enrichissant leur storytelling.
L’importance de la créativité pour maximiser l’impact des campagnes
Dans un contexte où les consommateurs sont assailli par les contenus, la créativité est un facteur de différenciation clé. Les entreprises doivent :
- Créer des visuels percutants adaptés aux tendances des plateformes sociales.
- Développer des expériences immersives, comme des publicités interactives ou des mini-jeux intégrés dans les campagnes.
- Expérimenter des formats innovants, comme les vidéos générées par l’IA ou les carrousels interactifs.
En combinant ces approches avec des outils de mesure performants, les équipes Social Ads peuvent non seulement capter l’attention, mais aussi convertir cette attention en actions concrètes : clics, inscriptions, et ventes.
Pourquoi investir dans ces nouveaux formats ?
Pour les PME et grandes entreprises, s’adapter aux contenus dominants de 2025 représente bien plus qu’une tendance : c’est une nécessité stratégique. Les contenus créatifs et interactifs, alimentés par l’IA, permettent non seulement de capter une audience plus large, mais aussi de transformer les visiteurs en ambassadeurs et acheteurs.
En intégrant ces contenus dans leurs campagnes Social Ads, les marques optimisent leurs performances tout en bâtissant une image forte et moderne. La clé ? Miser sur la combinaison gagnante entre créativité audacieuse et technologies de pointe, afin de rester compétitives dans un environnement digital en constante évolution.
Artisans de l'image, nous défendons une ligne un peu différente
Chez Ascalon, nous avons opté pour une approche résolument différente face à l’explosion des contenus générés par l’IA. Si l’intelligence artificielle peut accélérer la production de contenu, elle comporte aussi un risque majeur : celui de produire des créations standardisées, fades, et interchangeables d’une entreprise à l’autre. Or, nous croyons fermement que la performance passe par l’émotion et par une différenciation forte, des qualités que seule une intervention humaine méticuleuse peut garantir.
C’est pourquoi notre stratégie repose sur le fait main. Nous préférons limiter le nombre d’entreprises que nous accompagnons pour offrir un travail sur-mesure, adapté à l’identité unique de chaque marque. Notre objectif ? Maintenir des campagnes avec un taux de clic (CTR) élevé, garantissant un maximum de performances pour nos clients et leur permettant de générer du chiffre d’affaires. Cette exigence de qualité, alliée à un travail artisanal et créatif, fait toute la différence dans un univers où les contenus se multiplient mais peinent parfois à marquer les esprits. Vous partagez notre constat ? Discutons en